Comment les Galeries Lafayette engagent leurs audiences avec l’Intelligence Artificielle ?

Rendez-vous bi-annuel, les indémodables 3J des Galeries Lafayette, est une opération qui concerne tous les magasins de France ainsi que le site e-commerce. Les offres proposées permettent d’obtenir des réductions, jusqu’à -50%, sur une sélection d’articles de mode femme, homme, enfant, beauté, etc.

Pour assurer son objectif de visibilité et de génération de trafic qualifié, les Galeries Lafayette recherchaient une solution performante et premium.

La solution

Les Galeries Lafayettes ont choisi la solution Piximedia et sa technologie AI pour assurer la performance de sa campagne digitale. La technologie AI Piximedia par ses algorithmes d’Intelligence Artificielle et de Machine Learning assure l’optimisation en temps réel de la campagne et des messages.

L’algorithme crée dynamiquement le meilleur message en A/B testing à partir des contenus de la marque et l’adresse à la bonne personne pour garantir la performance de la campagne, le tout dans un environnement qualitatif et choisi pour la campagne.

L’algorithme fonctionne de la manière suivante : toutes les combinaisons sont testées à la recherche d’utilisateurs réactifs, qui manifestent un engagement pour le message par sa lecture (visibilité prolongée) ou le clic vers le site (trafic). Ensuite, l’algorithme analyse les profils de cet audience et recherche des profils similaires.

En machine learning, l’algorithme apprend en temps réel et établit des critères discriminants pour créer des segments d’audience pertinents. Ces segments sont pilotés en fonction du volume de publicités à servir et des performances recherchées.

Exemples de critères analysés et pondérés pour la prise de décision lors de la création du message et de la création des segments d’audience :

  • Comportement : historique de navigation, intérêts de l’internaute
  • Emplacement : type de formats Native & Display, position sur la page
  • Contenu : contenu sur la page du site, les mots clés
  • Chronologique : jour de la semaine, heures de la journée
  • Géolocalisation : lieu de connexion, pays, région, ville, point de vente
  • Écrans digitaux : mobile, ordinateur, tablette

Piximedia place au cœur des dispositifs l’expérience de l’internaute en proposant une publicité display et native respectueuse et valorisante pour la marque. Les 4 formats Display In-AD et Native In-Feed sont optimisés en temps réel. Vous pouvez les retrouver en live sur cette page.

Les résultats

DCO de Piximedia a généré une surperformance de 31%.

En s’appuyant sur les critères discriminants, Piximedia a réussi à générer les meilleures combinaisons d’éléments visuelles (plus de 180 optimisations par jour) pour attirer l’audience réactive. Les résultats ont montré que les formats les plus efficaces en terme de KPI uplift sont : In-Board, In-Sky, In-Square.

AI Piximedia Lafayette Campagne

Les bannières avec le CTA «Découvrir» attirent plus de clics. 

Celles dont le titre est court ou moyen avec mention de la marque suscitent le plus d’intérêt.

Les descriptions avec un contenu factuel comme le nom de la marque, le sujet de la promo et les dates sont les plus efficaces.

Comme les Galeries Lafayette engagez vos audiences avec l’Intelligence Artificielle.

1000 VISITES OFFERTES sur votre première campagne jusqu’au 30 juin 2018.


 

Twice a year Galeries Lafayette launch its promotion  – 3J Galeries Lafayette. Discounts up to 50% are available in all stores as well as at e-shop. Promotional offer covers various brands for women, man and children, etc.

Galeries Lafayette wanted to ensure the visibility and generate qualified traffic so they were searching for an efficient and premium solution.

Solution:

Galeries Lafayettes chose the solution of Piximedia and its AI technology. Piximedia applies algorithms of Artificial intelligence and Machine Learning that assure the constant adaptive change of display ads.

Algorithm works this way:  All starts with the search of the subset of users that are particularly “reactive”. Then, algorithme analyses profiles of this audience and searches for look alike. Algorithme is learning non-stop and establishes discriminative criteria to create  audience segments. These criteria are optimised in terms of volume that needs to be served.

Examples of criteria that are analyzed in order to make a decision on a message to be shown and to choose the audience segment :

  • Behavioural: navigation history, internaut interests
  • Placement : types of formats Native & Display, position on a page
  • Contextual : content on the webpage, keywords
  • Chronological : weekday, time of the day
  • Geolocalization : place of connection, country, region, city, point of sale
  • Device : mobile, desktop, tablet

Piximedia values user experience by offering display and native advertising that transmit the best image of the brand. 4 Formats were optimized in real time: Display In-AD and Native In-Feed. You can check them directly at this page.

Results:

DCO solution of Piximedia generated the overperformance of 31%.

Algorithmes of Piximedia dynamically created the most suitable optimized message on AB testing and assured that it is addressed to the right audience in order to guarantee the best performance.

Based on discriminative criteria, Piximedia was able to trigger the best combinations (more than 180 a day) to attract the most reactive audience. Results showed that the most efficient formats and combinations in terms of KPI uplift are In-Board, In-Sky, In-Square.

AI Piximedia Lafayette CampagneIt was identified that that CTA “Discovery” is the one that attracts more clicks. As regards the message, it is a short and mid-length with a brand name that stimulate the interest. The simple description with factual details like the subject and dates of promotion proved to be the most efficient.

Like Galeries Lafayette, engage your audience with Artificial Intelligence.

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